パンフレットや会社案内、サービス紹介ツールを作ろうと思ったとき、
「何から始めればいいのかわからない」
「情報をどう整理すればいいのか迷ってしまう」
と感じる方は少なくありません。
パンフレット制作は、ただデザインを整えるだけの作業ではなく、
情報整理・構成設計・外注の判断など、複数の工程を含むプロジェクトです。
ここでは、初めてパンフレットを作る方でも失敗しにくい考え方と手順を、全体像としてまとめます。
① まずは「載せたい内容」と「ページ数」を整理する
パンフレット制作で最初に行うべきことは、
掲載したい内容を書き出し、大まかなページ構成を考えることです。
パンフレットの基本的なページ構成には、以下のような種類があります。
- 2つ折り4ページ：
最もシンプルな形式。
会社規模が小さい場合や、最低限の会社・サービス紹介に向いています。 - 3つ折り6ページ：
サービス内容や強みをもう少し丁寧に伝えたい場合におすすめ。
ストーリー性を持たせた構成もしやすくなります。 - 冊子型8ページ以上（4の倍数）：
掲載情報が多く、ブランディングを重視したい場合に適した形式。
会社の信頼感や世界観をしっかり伝えることができます。
どの形式を選ぶかは、
「誰に」「何を」「どこまで伝えたいか」によって決まります。
② 競合パンフレットを参考にしながら方向性を定める
自社だけで考え込まず、
競合他社や同業他社のパンフレットを集めて比較することも非常に重要です。
- 自社はどんな立ち位置なのか
- 他社と比べたときの強みは何か
- デザインは「堅実」「親しみやすい」「先進的」など、どの方向に寄せたいのか
こうした視点で資料を見比べることで、
自社パンフレットの方向性が明確になってきます。
③ 掲載項目を書き出し、ページ配分を考える
次に、
実際に載せたい項目を洗い出し、ページ数に割り振る作業を行います。
例としては、
- 表紙・裏表紙
- 経営理念・強み・コンセプト
- サービス全体像
- 各サービスの詳細
- 社員紹介・インタビュー
- サービスの流れ
- 拠点・設備情報
- 会社概要・沿革
- 代表挨拶
などが挙げられます。
この段階で構成が見えてくると、
頭の中が整理されるだけでなく、
見積もりの精度も格段に上がります。
④ デザイン重視の場合は「余白」を前提に考える
デザイン性を重視したパンフレットほど、
1ページに情報を詰め込みすぎないことが重要になります。
読みやすく、印象に残るパンフレットは、
文章量が少なく、視覚的にスッキリしています。
「かっこいい」「信頼できそう」と感じてもらうためには、
余白を活かした構成が不可欠です。
そのため、デザイン重視の場合は想定よりページ数が増えることも珍しくありません。
⑤ どこまでをプロに任せるかを決める
パンフレット制作にかかる主な費用項目は、
- デザイン費
- コピーライティング費
- 写真撮影費
- 印刷費
この中で、必ずプロに任せるべきなのがデザインです。
デザインのクオリティは、
そのまま会社やサービスの印象に直結します。
コピーライティングや写真撮影については、
目的や予算に応じて判断すると良いでしょう。
- クオリティ・ブランディング重視 → プロに依頼
- ページ数が少なく、情報がシンプル → 自社対応も可
特に写真は、
中途半端なクオリティであれば「載せない方が良い」ケースもあります。
必要に応じてフリー素材を活用する選択肢もあります。
⑥ ページ数によって原稿準備の考え方を変える
- 4P・6Pの折りパンフレット
→ 原稿を自社で用意しやすく、コスト削減が可能
→ 軽いリライトをデザイナーに任せるケースも多い - 8P以上の冊子型パンフレット
→ 構成・文章量ともに難易度が高いため、
プロのコピーライターに依頼するのがおすすめ
文章の統一感やストーリー性を持たせることで、
パンフレット全体の完成度が大きく変わります。
最終まとめ｜パンフレット制作は「準備」と「判断」がすべて
パンフレット制作を成功させるポイントは、
- 掲載したい内容を整理する
- ページ構成を明確にする
- プロに任せる範囲を見極める
- 目的と予算のバランスを考える
この4点に集約されます。
「とりあえず必要だから作る」のか、
「営業やブランディングで効果を出したい」のかによって、
かけるべきコストや制作方法は大きく変わります。
迷ったときは、
デザイン会社に相談しながら進めるのも有効な選択肢です。
目的を共有したうえで見積もりを取り、
納得できる形で制作を進めていきましょう。
